新书云仓中国网络内容国际传播力提升研究

内容简介

本选题分析了中国网络内容国际传播力提升的时代背景和现实意义，探讨了中国网络内容国际传播力构成要素以及提升目标，通过构建中国网络内容国际传播力评价指标体系，以人民网等国内十大网站为例，对中国网络内容国际传播力现状进行了较为客观全面的评价。通过内容分析等研究方法对中国网络国际传播提升的微观路径和宏观措施的现状和存在问题进行了系统深入分析，通过问卷调查等研究方法对中国网络内容国际传播的受众需求进行调查，并对调查结果进行了数理统计分析，在上述研究基础上，依据新闻传播学的相应理论，系统阐述了中国网络国际传播力提升的战略、模式以及路径，深入探讨了中国网络内容国际传播力提升宏观措施和微观路径的完善和改进措施。

目录

□□章 绪论：提升中国网络内容国际传播力的时代呼唤
□□节 “打破信息霸权、传播中国声音”是中国网络内容国际传播的时代要求
第二节 “中国内容、国际表达”是中国网络内容国际传播的主要特点
第三节 “全球内容、中国价值”是中国网络国际传播追求的新境界
第四节 新机遇新挑战对中国网络内容国际传播提出更高要求

第二章 中国网络内容国际传播力构成要素与提升目标战略
□□节 中国网络内容国际传播力内涵与构成要素
第二节 中国网络内容国际传播力提升目标
第三节 中国网络内容国际传播力提升战略

第三章 中国网络内容国际传播力现状评价
□□节 中国网络内容国际传播力评价体系的建构
第二节 中国网络内容国际传播力现状评价：以中国10家主流网站为例

第四章 中国网络内容国际传播力提升路径现状及存在问题
□□节 中国网络内容国际传播力提升路径现状的内容分析法
第二节 中国网络内容国际传播力提升的路径现状
第三节 中国网络内容国际传播力提升路径存在的问题

第五章 中国网络内容国际传播受众需求调查
□□节 中国网络内容国际传播受众需求调查方法
第二节 中国网络内容国际传播受众需求调查描述性分析
第三节 中国网络内容国际传播受众需求调查统计分析
第四节 中国网络内容国际传播受众需求调查结果的启示与假设检验

第六章 中国网络内容国际传播力提升模式与提升路径
□□节 中国网络内容国际传播力提升模式
第二节 中国网络内容国际传播力提升路径

第七章 中国网络内容国际传播力提升技巧与保障措施
□□节 中国网络内容国际传播力提升技巧
第二节 中国网络内容国际传播力提升保障措施
参考文献
附录
索引
后记

精彩书摘

　　《中国网络内容国际传播力提升研究（加强和改进网络内容建设研究系列著作）》：
　　国际传播是一种跨文化传播，在这一语境中实现信息的有效传播，必须打破不同地域之间语言、文化、价值观及思维方式与接受方式等的障碍。首先，中国应重视本土化网络传播，坚持因地而异、因人而异、因时而异，在国际化的视野下，充分考虑不同国家和地区受众的文化差异性，不断加大本土事务的报道力度，增加传播的贴近性、针对性和实效性，提高传播的吸引力、亲和力和影响力。要重视传播艺术，在报道事实、传播信息的过程中，注意把中国的历史文化、发展成就、价值观点等化于无形，融于本土化的报道内容之中，促进中国元素与本土形式的完美结合，增进当地人群对中国的认同感。建立科学高效的本土化传播评估机制，有针对性地提供新闻和资讯内容，不断完善服务功能。其次，中国应重视植入式网络传播。通过业务合作、内容交换等形式，把需要传播的信息内容直接展示在对象国家或地区的网络内容上，起到事半功倍的传播效果。加强国内网络内容与国际媒体的合作交流，有效运用合作方的传播平台，达到借船出海的目的。
　　（三）观点战略跨越
　　不同的国家、□□，观点的差异客观存在。国际传播必须承认并且跨越这种差异，才能被□广泛的人们所接受。首先，应重视观点传播。在国际传播中，一个国家的价值观点和文化传统具有真正深远的影响力，必须采取以我为主的方针争夺网络话语权，注意处理好信息霸权与中国声音、全球视野与中国视角、中国内容与国际表达、全球内容与中国价值等问题，逐步形成一套有别于西方媒体的话语体系，为中国的传播目标服务。
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