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基本信息

• 商品名称：信息流广告入门(全彩印刷)/图灵原创
• 作者：宁阿姨|责编:王军花
• 定价：99
• 出版社：人民邮电
• 书号：9787115550293

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2020-10-01
• 印刷时间：2020-10-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：256
• 字数：368千字

内容提要

信息流广告是一种新的广告形式，主要在内容流中穿 插展现，近年来从业人员激增。本书是为即将入行以及刚 入行的从业者量身 的“入门操作手册”，从零开始介 绍信息流广告的行业知识和优化师的日常工作。
     本书讲解了信息流广告的概念、广告投放的基本流程 及其基本原理，介绍了字节跳动、腾讯和百度这三个信息 流广告媒体后台的使用方法，带领大家学习广告创意的基 本思路和数据分析的方法， 分析了实际投放案例。
     本书语言简练，通俗易懂，没有互联网和广告基础知 识的朋友也能读懂，比如大学生或想转到互联网行业的朋 友。

目录

基础篇
第1章 信息流广告基本介绍
1.1 信息流广告是什么
1.1.1 信息流广告的定义
1.1.2 信息流广告的特点
1.2 信息流广告的行业发展
1.2.1 网络广告的常见形式
1.2.2 信息流广告的规模
1.2.3 主要企业介绍
1.3 信息流广告在产业链中的主要角色
1.4 一条广告是怎么出现在你的手机上的
1.5 信息流广告常用术语
1.5.1 互联网常用语
1.5.2 媒体广告常用语
1.5.3 广告主常用语
第2章 广告投放流程
2.1 开户
2.1.1 账户是什么
2.1.2 开户的行业限制
2.1.3 开户需要的资质
2.2 充值
2.3 广告内容审核常见要求
2.4 监测广告效果
2.4.1 数据监测的作用
2.4.2 数据监测方式
2.4.3 常见数据监测公司
2.5 广告的收费方式
2.5.1 广告拍卖会
2.5.2 计费点
2.5.3 “广义第二计费”机制
第3章 广告投放的基本原理
3.1 一个卖鸡肉的摊位
3.2 定向——选定广告给谁看
3.2.1 产品的用户画像
3.2.2 媒体支持的定向
3.2.3 把它们做匹配
3.3 创意——给用户看什么
3.3.1 投放App下载
3.3.2 投放落地页
3.4 竞价——广告之间的PK
3.4.1 预算
3.4.2 出价
3.4.3 媒体的流量分配逻辑
媒体篇
第4章 字节跳动广告
4.1 媒体资源介绍
4.1.1 头条不只是头条
4.1.2 广告位的设立
4.1.3 广告展现机制
4.1.4 广告的创意形式