基本信息

作    者：江中原 著

出 版 社：金城出版社

出版时间：2018.12

定    价：49.80元

装    帧：封面假精装

开    本：32

页    码：272页

上架指导：新媒体

内容简介

随着、在行、得到、知乎Live、喜马拉雅FM、豆瓣时间等的飞速发展，互联网世界爆发了一场新——知识变现。众多媒体人、知识达人及内容制造者顺利完成转型，通过变现攫取了知识付费的桶金。罗振宇、古典、李笑来、阿何、彭小六、简七等都是知识变现的典型代表。本书详细阐述了知识付费模式的生态及知识变现的价值链条，从角度介绍了知识变现的运营模式和商机所在，重点分享了如何通过知识进行内容创业，搭建知识电商，实现商业运营，终获取知识红利。本书图文并茂，注重实用，提供了大量经典案例及知识变现的平台与方法，特别适合广大内容创业者、知识拥有者、媒体人阅读参考。

作者简介

江中原，互联网营销专家，国家人力资源师，国家二级心理咨询师，武汉工程大学客座教授，武昌工学院企业导师。长期从事企业互联网营销与新媒体运营管理工作，专注于移动互联网、新媒体、社群营销的研究与实践，擅长从哲学、心理学、经济学、社会学等视角解读互联网商业的本质和规律。著有图书《这么玩更引流（全彩图解版）》。

章 知识付费：你用才华变现，他为知识埋单

知识付费的本质是将知识变为产品，让用户付费购买，形成知识商业模式。那么，用户为什么会为知识付费？什么样的知识才是用户愿意付费的？知识创业者应该具备怎样的优势？核心竞争力在哪里？知识付费平台都有哪些？如果你没有特定的知识内容，就要学会整合资源，这些都是依靠知识创业的基础和关键问题。

知识付费的本质是把知识变为产品

为什么人们会为知识付费

用知识付费模式打造个人IP

小白是怎样实现原创知识赚钱的

知识付费是蓝海，但内容才是关键

那些疯狂赚钱的知识付费平台

第二章 内容卖点：要做就做让用户会上瘾的知识

很多付费知识只是披着“知识”的外衣进行敛财，做粉丝经济。这些知识不够深度、不够，没有形成垂直领域的专家，因此无法称得上是内容。长期以往，导致的结果是用户和市场都会淘汰你。做知识付费，必须要以内容为支撑，内容也是知识付费的大卖点。本章将教会你如何做让用户上瘾的内容。

无论你的知识付费怎么做，内容才是核心

抓住用户的痛点做内容付费

问答内容成为流行的付费知识

资讯＋在线教育＝高等内容

细分垂直领域下的知识是精华的内容

有深度情怀的内容，用户花多少钱都愿意

真正有价值的内容不是这五种

第三章 传播载体：用人性化的形式转化知识

知识付费时代，只要你有内容，就可以实现知识创业。当然，你还需要选择合适的载体将其呈现出来，这是关键问题。知识付费的传播载体有音频载体、视频载体、直播载体、图文载体等，不同的载体有着不同的优缺点，你需要根据自己的产品特点选择人性化的传播形式。

知识一箩筐，怎样表达才能让他更愿意埋单

音频载体：抓住用户行走的耳朵，缔造碎片化付费

视频载体：开启授课模式的真实讲堂

直播载体：具趣味互动性的在线知识载体

图文载体：平面上的知识商店

第四章 平台渠道：搭建适合自己的知识电商平台

一个小白想要通过知识变现来创业，关键的一点就是选择正确的平台渠道。当下知识付费平台有很多，以知乎、得到、在行、喜马拉雅FM等为代表的火热平台吸引了更多人的关注。这些平台有其优势，但也会从你的盈利中抽取分成。因此，搭建适合自己的知识电商平台就成为了主流趋势。

知识电商小程序让知识变现更快捷

公众号知识变现

搭上平台，引流变现赚取知识外快

根据自己的知识性质选择适合的平台

简书、知乎，斜杠青年们的佳选择

搭建有声读物平台，形成多维付费模式

如果你有能力，好开发一个的APP

第五章 流量为王：流量才是知识付费的命脉

但凡涉及互联网的商业模式，都需要流量，因为流量就是市场，而无流量的产品很快就会淹没在市场中。所谓流量为王，在知识付费时代，流量也成为了知识付费的命脉。想要万人点击、百万订阅，需要从流量自身的价值说起，定位、分析、借流、做出差异、合作、爆文写作等一个不能少，从而实现知识付费产品的引流工作。

流量价值＝人数×频次×时长×有效性

定位：明确自己的知识付费发展段位

分析：结合内容形式分析平台和工具

引流：借助大咖的名人气息赚取流量

差异：打造原创的知识

合作：抱团取暖，走联合作战路线

文案：一篇爆文让你的流量成井喷式增长

第六章 用户运营：变现永远属于用心做事的人

任何模式下的运营，都应该以用户为中心，正所谓抓住了用户就等于抓住了市场。因此，想要在知识付费市场立足，也必须要以用户为主。知识付费运营必须要本着用户的目的、需求、体验来做，围绕这几点，在细节上做到位，永远真心为用户着想，这样你的知识付费体系才会有价值，才能获得用户的支持和青睐。有了用户的支持，你的知识付费体系就会形成品牌，为进一步变现打下基础。

目的：要以帮助用户积累成长经验为主

潮流：紧跟用户脚步，做知识付费的引导者

烧脑：不要披着“知识”外衣做“弱智知识”

：建立知识体系，形成化

原创：用心做好原创，切忌当搬运工

体验：谁说知识付费不需要体验感

第七章 商业模式：知识付费的变现实战操作

知识的定义很广泛，包括知识、技能、生活经验等，并且不限于文字、图片、音频、视频等形式，具有很高的传播价值。知识经济时代，需要将知识包装成为产品，通过商业手段进行推演，实现大程度的盈利变现。这就需要每一位创业者了解知识付费的商业模式。本章从多维度剖析知识付费的变现商业模式，并提出变现实战解决方案。

知识生产者费用抽成，是直接的商业模式

将知识付费进行IP包装、营销及孵化

迅速直接的一对一问答付费模式

付费阅读/下载，长久稳定的知识收入

知识二次销售或版权转让

像罗辑思维一样做付费社群

长线方针，实行线下产品转化

第八章 知识：痛点＋极简＋＋圈层

知识付费浪潮席卷而来，如何打造知识产品，成为众多创业者头疼的问题。犹如电商，想要杀出重围，必须要有一个打响电商市场。在知识付费领域，如果你有了好的内容，可以考虑从需求痛点、极简化产品、背书和圈层等四方面来打造一款知识，以便快速打响，占据头部市场。

内容头部化，唯有知识才能实现大化付费

你知道哪类产品有“相”

痛点：解决现实生活中的常见疑难往往更好卖

极简：知识付费产品必须“易于上手”

：导入名人IP背书，销量会更好

圈层：得到“群体认同”的知识才能如病毒一般扩散

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章 知识付费：你用才华变现，他为知识埋单

知识付费的本质是将知识变为产品，让用户付费购买，形成知识商业模式。那么，用户为什么会为知识付费？什么样的知识才是用户愿意付费的？知识创业者应该具备怎样的优势？核心竞争力在哪里？知识付费平台都有哪些？如果你没有特定的知识内容，就要学会整合资源，这些都是依靠知识创业的基础和关键问题。

知识付费的本质是把知识变为产品

为什么人们会为知识付费

用知识付费模式打造个人IP

小白是怎样实现原创知识赚钱的

知识付费是蓝海，但内容才是关键

那些疯狂赚钱的知识付费平台

第二章 内容卖点：要做就做让用户会上瘾的知识

很多付费知识只是披着“知识”的外衣进行敛财，做粉丝经济。这些知识不够深度、不够，没有形成垂直领域的专家，因此无法称得上是内容。长期以往，导致的结果是用户和市场都会淘汰你。做知识付费，必须要以内容为支撑，内容也是知识付费的大卖点。本章将教会你如何做让用户上瘾的内容。

无论你的知识付费怎么做，内容才是核心

抓住用户的痛点做内容付费

问答内容成为流行的付费知识

资讯＋在线教育＝高等内容

细分垂直领域下的知识是精华的内容

有深度情怀的内容，用户花多少钱都愿意

真正有价值的内容不是这五种

第三章 传播载体：用人性化的形式转化知识

知识付费时代，只要你有内容，就可以实现知识创业。当然，你还需要选择合适的载体将其呈现出来，这是关键问题。知识付费的传播载体有音频载体、视频载体、直播载体、图文载体等，不同的载体有着不同的优缺点，你需要根据自己的产品特点选择人性化的传播形式。

知识一箩筐，怎样表达才能让他更愿意埋单

音频载体：抓住用户行走的耳朵，缔造碎片化付费

视频载体：开启授课模式的真实讲堂

直播载体：具趣味互动性的在线知识载体

图文载体：平面上的知识商店

第四章 平台渠道：搭建适合自己的知识电商平台

一个小白想要通过知识变现来创业，关键的一点就是选择正确的平台渠道。当下知识付费平台有很多，以知乎、得到、在行、喜马拉雅FM等为代表的火热平台吸引了更多人的关注。这些平台有其优势，但也会从你的盈利中抽取分成。因此，搭建适合自己的知识电商平台就成为了主流趋势。

知识电商小程序让知识变现更快捷

公众号知识变现

搭上平台，引流变现赚取知识外快

根据自己的知识性质选择适合的平台

简书、知乎，斜杠青年们的佳选择

搭建有声读物平台，形成多维付费模式

如果你有能力，好开发一个的APP

第五章 流量为王：流量才是知识付费的命脉

但凡涉及互联网的商业模式，都需要流量，因为流量就是市场，而无流量的产品很快就会淹没在市场中。所谓流量为王，在知识付费时代，流量也成为了知识付费的命脉。想要万人点击、百万订阅，需要从流量自身的价值说起，定位、分析、借流、做出差异、合作、爆文写作等一个不能少，从而实现知识付费产品的引流工作。

流量价值＝人数×频次×时长×有效性

定位：明确自己的知识付费发展段位

分析：结合内容形式分析平台和工具

引流：借助大咖的名人气息赚取流量

差异：打造原创的知识

合作：抱团取暖，走联合作战路线

文案：一篇爆文让你的流量成井喷式增长

第六章 用户运营：变现永远属于用心做事的人

任何模式下的运营，都应该以用户为中心，正所谓抓住了用户就等于抓住了市场。因此，想要在知识付费市场立足，也必须要以用户为主。知识付费运营必须要本着用户的目的、需求、体验来做，围绕这几点，在细节上做到位，永远真心为用户着想，这样你的知识付费体系才会有价值，才能获得用户的支持和青睐。有了用户的支持，你的知识付费体系就会形成品牌，为进一步变现打下基础。

目的：要以帮助用户积累成长经验为主

潮流：紧跟用户脚步，做知识付费的引导者

烧脑：不要披着“知识”外衣做“弱智知识”

：建立知识体系，形成化

原创：用心做好原创，切忌当搬运工

体验：谁说知识付费不需要体验感

第七章 商业模式：知识付费的变现实战操作

知识的定义很广泛，包括知识、技能、生活经验等，并且不限于文字、图片、音频、视频等形式，具有很高的传播价值。知识经济时代，需要将知识包装成为产品，通过商业手段进行推演，实现大程度的盈利变现。这就需要每一位创业者了解知识付费的商业模式。本章从多维度剖析知识付费的变现商业模式，并提出变现实战解决方案。

知识生产者费用抽成，是直接的商业模式

将知识付费进行IP包装、营销及孵化

迅速直接的一对一问答付费模式

付费阅读/下载，长久稳定的知识收入

知识二次销售或版权转让

像罗辑思维一样做付费社群

长线方针，实行线下产品转化

第八章 知识：痛点＋极简＋＋圈层

知识付费浪潮席卷而来，如何打造知识产品，成为众多创业者头疼的问题。犹如电商，想要杀出重围，必须要有一个打响电商市场。在知识付费领域，如果你有了好的内容，可以考虑从需求痛点、极简化产品、背书和圈层等四方面来打造一款知识，以便快速打响，占据头部市场。

内容头部化，唯有知识才能实现大化付费

你知道哪类产品有“相”

痛点：解决现实生活中的常见疑难往往更好卖

极简：知识付费产品必须“易于上手”

：导入名人IP背书，销量会更好

圈层：得到“群体认同”的知识才能如病毒一般扩散

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