作 者:罗曼 著
定 价:69
出 版 社:清华大学出版社
出版日期:2019年09月01日
页 数:0
装 帧:简装
ISBN:9787302526681
●第1章 抓住新风口：智能小程序或将成为新机遇 / 1
1.1 三足鼎立：BAT瓜分小程序市场 / 2
1.1.1 引路者：小程序 / 2
1.1.2 紧随者： 小程序 / 3
1.1.3 破局者：百度智能小程序 / 5
1.2 基因剖析：智能小程序入门须知 / 6
1.2.1 概念释义：什么是智能小程序 / 6
1.2.2 出现原因：百度为什么要入场 / 7
1.2.3 发展历程：成长的智能小程序 / 7
1.2.4 功能特点：不是一般的小程序 / 8
1.2.5 开发群体：这些人群必须入驻 / 12
1.2.6 对比优势：与各类应用的异同 / 12
1.3 成长因素：智能小程序的发展动力 / 17
1.3.1 新平台：千亿级市场等待挖掘 / 17
1.3.2 易开发：百度为开发者提供便利 / 19
1.3.3 入口多：推广、引流非常方便 / 19
1.3.4 体验好：使用便捷且加载快速 / 26
1.3.5 内存少：不必占用太大的空间 / 27
第2章 拿到入场券：快速注册发布获得运营资格 / 30
2.1 注册须知：5 项工作必须重点做好 / 31
2.1.1 入口找寻：找到官网注册地点 / 31
2.1.2 主体类型：根据实际做出选择 / 33
2.1.3 提交审核：填写资料等待结果 / 33
2.1.4 高级验证：通过审核创建账号 / 37
2.1.5 信息完善：给小程序打上烙印 / 41
2.2 发布步骤：5 个步骤轻松完成上线 / 43
2.2.1 事前了解：查看开发的相关内容 / 44
2.2.2 下载工具：获取代码上传的渠道 / 44
2.2.3 开发打包：设计你的智能小程序 / 46
2.2.4 域名设置：根据提示配置服务器 / 51
2.2.5 版本发布：提交代码，审核上线 / 53
第3章 一眼被记住：设计运营规范和个性的结合 / 57
3.1 设计原则：3 大要点着重把握 / 58
3.1.1 易用性：构架清晰流程明确 / 58
3.1.2 层次感：重点突出易于理解 / 61
3.1.3 重创新：结合组件展现奇思 / 63
3.2 设计要求：5 个方面特别注意 / 63
3.2.1 布局：重视排版视觉优先 / 63
3.2.2 图片：清晰呈现追求质感 / 65
3.2.3 图标：辅助表达便于理解 / 66
3.2.4 措辞：称谓用词都需讲究 / 66
3.2.5 组件：参考标准正确设置 / 68
3.3 运营规范：6 类事项必须遵守 / 75
3.3.1 注册：设好信息正确提交 / 75
3.3.2 功能：首页体现提供指引 / 77
3.3.3 行为：未经授权不得诱导 / 78
3.3.4 内容：符合法规拒绝虚假 / 79
3.3.5 隐私：相关信息必须保护 / 80
3.3.6 其他：多种规范需要遵从 / 81
第4章 品牌小程序：内容都应该这样来进行生产 / 83
4.1 素材类别：内容通常由这4 种元素组成 / 84
4.1.1 文字：走进用户心中 / 84
4.1.2 图片：令人身心愉悦 / 86
4.1.3 视频：一眼抓住目光 / 88
4.1.4 音频：强烈的画面感 / 89
4.2 方法传授：8 种策略快速产出优质内容 / 91
4.2.1 感情：让内容多一分温度 / 91
4.2.2 真实：更容易被用户认同 / 92
4.2.3 惊喜：一些好处必不可少 / 94
4.2.4 包装：增加内容的附加分 / 96
4.2.5 自产：让用户成为生产者 / 98
4.2.6 测试：寻找内容未来方向 / 100
4.2.7 习惯：固定版块带动节奏 / 101
4.2.8 定向：制定长期运营方针 / 103
第5章 告诉全世界：上下联动全面地宣传小程序 / 107
5.1 线上推广：多种平台综合运用 / 108
5.1.1 百度：充分利用自家平台 / 108
5.1.2 ：流量庞大快速引爆 / 111
5.1.3 ：学会借助社交之力 / 115
5.1.4 ：先把自己变成网红 / 117
5.1.5 QQ：老牌阵地必须巩固 / 122
5.1.6 头条：抓住需求带动分享 / 125
5.1.7 知乎：独到见解获取认同 / 126
5.1.8 简书：优化作品内容致胜 / 128
5.1.9 视频：图像内容更显直观 / 129
5.1.10 音频：语言力量远超想象 / 131
5.2 线下推广：主动出击才是王道 / 132
5.2.1 门店：免费的宣传推广渠道 / 133
5.2.2 沙龙：在社交中进行宣传 / 133
5.2.3 活动：抓住各种宣传的机会 / 134
5.2.4 二维码：“码”上就能做宣传 / 135
第6章 引燃小程序：多种营销技巧助力爆款打造 / 137
6.1 营销方向：6 种策略必须做好安排 / 138
6.1.1 娱乐：努力制造轻松氛围 / 138
6.1.2 时尚：与时俱进引领潮流 / 139
6.1.3 定位：服务特定受众群体 / 141
6.1.4 个性：与众不同做出特色 / 142
6.1.5 营销：充分带动用户分享 / 143
6.1.6 场景：创造更多使用可能 / 145
6.2 营销技巧：8 种方法帮你快速引爆 / 146
6.2.1 社交营销：充分利用你的粉丝 / 147
6.2.2 口碑营销：创造好评积极引导 / 148
6.2.3 文案营销：创意表达获取关注 / 151
6.2.4 活动营销：宣传造势吸引注意 / 153
6.2.5 借力营销：借助外力寻求共赢 / 154
6.2.6 饥饿营销：控制供应促进销售 / 156
6.2.7 用户营销：针对需求重点切入 / 157
6.2.8 话题营销：根据热点提升价值 / 158
第7章 生人变铁粉：轻松搞定用户获取留存问题 / 162
7.1 很好体验：路人也能变成用户 / 163
7.1.1 体验评估：为自己找好参照系 / 163
7.1.2 优化服务：主动留好第一印象 / 167
7.1.3 邀请设计：增加用户参与程度 / 169
7.1.4 学习经验：善于借鉴，为我所用 / 175
7.1.5 独特创意：创新体验增添乐趣 / 177
7.1.6 潮流元素：引领时代流行趋势 / 178
7.2 留存技巧：将用户牢牢地拴住 / 179
7.2.1 留存因素：学会为成功找原因 / 180
7.2.2 签到奖励：增加用户使用频率 / 183
7.2.3 积分奖励：提升用户的积极性 / 186
7.2.4 任务奖励：获取更多使用时间 / 187
7.2.5 等级服务：积极培养核心用户 / 189
7.2.6 适度让利：让用户觉得划得来 / 191
7.2.7 赠送福利：提高用户的获得感 / 194
第8章 品牌叫得响：高口碑助你成为用户的优选 / 197
8.1 组成：品牌是企业实力的一部分 / 198
8.1.1 收益：品牌直接关乎收入 / 198
8.1.2 标志：品牌应更具辨识度 / 199
8.1.3 延伸：品牌也是一种文化 / 200
8.2 体现：品牌就是企业文化的直观表达 / 202
8.2.1 团队精神：可以通过品牌彰显 / 202
8.2.2 服务质量：通过品牌进行折射 / 203
8.2.3 文化层次：借助品牌得以体现 / 204
8.3 价值：品牌为小程序带来更大的价值 / 206
8.3.1 经营：品牌始终是运营的核心 / 206
8.3.2 升值：品牌使企业的资本增值 / 208
8.3.3 地位：品牌是企业的经营追求 / 209
8.4 战略：品牌的打造需要找到正确方法 / 210
8.4.1 打造口碑：利用互联网提高忠诚度 / 211
8.4.2 寻找方法：依托互联网增强知名度 / 212
8.4.3 立足需求：获取持久的产品竞争力 / 214
第9章 轻松赚千万：掌握方法成交转化没有难度 / 216
9.1 电商：卖得越多赚得就越多 / 217
9.1.1 自营：卖多卖少都靠自己 / 217
9.1.2 入驻：借助大平台的力量 / 219
9.2 付费：有偿为用户提供内容 / 221
9.2.1 开课：开设线上付费课程 / 221
9.2.2 分类：设定会员独有内容 / 223
9.2.3 咨询：有偿进行答疑解惑 / 224
9.2.4 限免：开放部分免费内容 / 225
9.3 直播：将流量直接进行变现 / 227
9.3.1 礼物：粉丝直接给你收入 / 227
9.3.2 导购：增加电商产品销售 / 229
9.3.3 广告：软化需要重点把握 / 231
9.4 其他：能赚钱的就是好方法 / 233
9.4.1 版权：用IP获取“钱力” / 233
9.4.2 融资：本质上是曲线变现 / 235
9.4.3 社群：让用户为经济赋能 / 236
第10章 人人皆可为：各行业均可做自己的小程序 / 239
10.1 电商：买东西就是这么的方便 / 240
10.1.1 唯品会：全球精选，正品特卖 / 240
10.1.2 苏宁易购：为你的美好生活服务 / 242
10.1.3 寺库奢侈品：给你全世界的美好 / 243
10.2 影音：给你不一样的视听享受 / 246
10.2.1 爱奇艺：原创视频所有渠道独播 / 246
10.2.2 电视猫：各种节目应有尽有 / 248
10.2.3 爱说唱：助你成为说唱歌手 / 250
10.3 资讯：一手轻松掌握天下大事 / 252
10.3.1 贴吧：更懂你的兴趣部落 / 252
10.3.2 优信二手车：省心，更安心 / 254
10.3.3 豆果美食：你要的菜谱，这里都有 / 256
10.4 出行：来一场说走就走的旅行 / 258
10.4.1 携程旅行：小程序在手，说走就走 / 258
10.4.2 百度火车票：高铁动车，任你选择 / 260
10.4.3 五分钟旅游问答：解决一切旅游问题 / 262
10.5 直播：看见的就是正在发生的 / 263
10.5.1 斗鱼直播：热门游戏应有尽有 / 264
10.5.2 全民直播：年轻人爱看的互动平台 / 266
10.6 工具：小程序带来大大的便利 / 267
10.6.1 快递直通车：随时查询，快速寄件 / 268
10.6.2 优优好店：不卖货，却能给你优惠 / 269
10.7 游戏：永远拥有主流应用市场 / 271
10.7.1 转一转：坚不可摧的铁三角 / 271
10.7.2 数独游戏：有趣的数字排列 / 273
10.7.3 天天小游戏：各种游戏任选 / 275
百度智能小程序的开发、注册、设计、运营和内容生产如何进行？平台引流、营销、用户获取及留存、品牌打造和成交转化如何展开？本书通过“内容＋实战”两条线帮助读者全面把握百度智能小程序运营与推广思路，快速把握运营新风口。“内容线”从百度智能小程序的基础知识、注册发布、设计运营、内容生产、引流推广、营销技巧、用户留存、口碑打造、转化变现和行业案例10个方面，对百度智能小程序运营进行了全面讲解。“实战线”对旅游出行、电商购物、健康医疗、休闲娱乐、影音媒体、实用工具、教育领域等多个小程序类别案例进行了解读，可使运营者快速看懂相关操作，快速入门，成为百度智能小程序运营高手。本书结构清晰，适用于对小程序感兴趣的运营人员、希望拥有百度智能小程序的运营者、百度智能小程序开发者及其他普通读者阅读学习。
罗曼 著
"罗曼三一集团新媒体事业部负责人之一。拥有多年传统电商、电商、自媒体电商运营实战经验，熟悉一整套小程序电商平台的开发、运营、营销、变现流程。指导过多家公司小程序和自媒体的开发，从前期调研到初期设计，从内容生产到测试运营，特别是用户的变现，有系统完整的方案。擅长用户拉新、促活、留存、付费，以及整体的平台、渠道、活动和获利运营，切实帮助到从零开始经营百度智能小程序的读者。"
这是一个充满新机遇的时代，也是一个机遇快速消逝的时代。很多时候，我们缺的不是机遇，而是能将机遇牢牢把握的魄力。三五年前，APP和公众号对于运营者来说，充满着机遇；近两年来，小程序和短视频成为热门运营工具；而现在，市场上又隐隐出现了一种运营新风口，那就是百度智能小程序。为什么百度智能小程序可以成为运营者的新机遇呢？其实，这个问题很好理解。首先，伴随着小程序的发展，小程序这种轻便的应用程序越来越受到移动端用户的欢迎。 也推出了自己的小程序，华为、小米、OPPO和vivo等九大手机生产商则是致力于打造轻便的“快应用”。所以，轻便的应用势必也会成为应用市场的一种必然发展趋势。其次，作为互联网巨头，百度公司不仅具有一般企业难以企及的影响力，同时也在发展过程中培养了大量核心用户。所以，作为其重点产品的百度智能小程序将得到百度公司的大力支持，这也为百度智能小程序的发展提供了充足的养分。最后，与一般的小等
