本书从全新的视角,本着理论和实际密切结合的原则,阐述了移动电子商务的各种基本问题,如移动电子商务概念,移动电子商务技术基础,移动电子商务价值链及其应用模式,移动电子商务交易服务,移动电子商务信息服务,移动电子娱乐,移动电子支付,移动电子商务平台,移动电子商务整合、安全、资源开发,移动电子商务管理和营销,移动电子商务物流配送及移动电子商务法律规范等,着重探讨了移动电子商务的应用,使读者对移动电子商务的应用前景有一个完整的印象。本书力图为电子商务专业学生提供一本理论深入、内容充实、材料新颖、范围宽广、叙述简洁、条理清晰、适合教学的移动电子商务入门教材。
本书适合电子商务、国际贸易、经济管理、信息技术、移动通信等专业本科生或研究生使用,也可供移动商务业务开发及推广人员、移动通信工作者、电子商务等
第1章 移动电子商务概述
本章提要:本章概述了移动电子商务的基础知识,包括移动电子商务的概念和十大特点,移动电子商务的内涵可使读者理解移动电子商务与传统电子商务的区别,然后阐述了移动电子商务的技术支撑及其社会作用。接着回顾了移动电子商务的发展过程,包括移动电子商务兴起的原因、移动电子商务的现状及其发展趋势,以使读者了解移动电子商务兴起的内在原因和历史过程。最后分析了我国移动电子商务的应用状况与环境,并针对当前存在的问题,提出了我国发展移动电子商务的对策。
1.1 移动电子商务的概念与特点
移动电子商务MB(M等