视觉：可复制的电商视觉玩法朱华杰

基本信息

书名:品牌视觉:可复制的电商视觉终极玩法

定价：79.00元

作者:朱华杰

出版社：电子工业出版社

出版日期：2018-05-01

ISBN：9787121334887

字数：225500

页码：220

版次：

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

内容提要

为什么你的店铺没有丝毫品牌感，而别人家的店铺一看就有强烈的品牌感！简而言之，因为别人的店铺已经建立了品牌视觉的统一标准，而你没有。品牌是一条能够让你站着把钱赚了的路，只有让你的店铺建立品牌视觉的统一标准，才能帮你摆脱残酷的价格战、卖出更高客单价、给客户带来更优体验，这一点不论是大电商还是中小网商，不论是旗舰店还是专卖店都适用。 
朱华杰老师专注于电商视觉十余年，建立了一套电商必知的视觉标准体系，受到广大学员的热烈欢迎。《品牌视觉》关于朱华杰老师视觉三大标准之一“品牌视觉”的建立理论、方法、应用场景和实际案例，被实践验证能够指导店铺建立的品牌视觉效果，从而在消费者心中形成强烈的记忆符号，提升复购率。 
《品牌视觉》适合电商老板、运营、美工一起阅读学习，也适合其他新零售从业人员为提升自身能力而学习使用。本书也可作为各大院校及培训机构教师研究新零售、电商的参考书。

目录

章 美工、运营、老板的痛 / 1 
1.1  美工不懂视觉之痛 / 1 
1.2  运营不懂视觉之痛 / 2 
1.3  老板不懂视觉，累死三军 / 9 
1.3.1 怎么就找不到好美工 / 9 
1.3.2 店铺为什么没有品牌感 / 10 
1.3.3 为什么消费者记不住你的店铺 / 10 
1.3.4 为什么全店转化率低 / 10 
1.3.5 总结 / 11 
1.4  案例——卡贝的故事 / 11 
1.4.1  有了视觉标准可以给公司带来什么 / 11 
1.4.2  只有视觉标准是不够的 / 31 

 
第2章 电商视觉到底怎么玩 / 34 
2.1  看网红怎么做电商 / 34 
2.2  传统电商的三大战役 / 40 
2.3  如何打赢三大战役 / 41 
2.3.1  如何获取更多的平台曝光机会 / 41 
2.3.2  如何获取更多的点击 / 43 
2.3.3  高点击、高转化、高复购最本质的秘密 / 46 

 
第3章 视觉对电商的影响有多大 / 48 
3.1  影响点击率和转化率的核心是视觉 / 48 
3.2  学会品牌营销，才能摆脱低价竞争 / 51 

 
第4章 视觉的玩法，在买家心中形成强烈的记忆符号 / 53 
4.1  淘品牌的视觉怎么玩 / 53 
4.2  中小卖家的视觉差在哪 / 57 
4.3  如何解决美工、运营、老板的痛 / 67 
4.4  三大视觉标准可以解决什么问题 / 68 

 
第5章 电商的出路在哪里 / 70 
5.1  品牌是一条能够让你站着把钱赚了的路 / 70 
5.2  中小卖家如何做品牌 / 75 
5.3  专营店、专卖店如何做品牌 / 78 
5.4  品牌的两个核心关键词：差异化和统一 / 85 
5.5  品牌定位应该做到一米宽一千米深 / 87 
5.6  如何进行差异化品牌定位 / 90 
5.6.1  如何找到视觉差异化 / 90 
5.6.2  如何找到本质差异化 / 103 

 
第6 章 如何制定品牌视觉标准 / 109 
6.1 名字 / 109 
6.2 LOGO / 111 
6.3 SLOGAN / 116 
6.4 色彩 / 121 
6.5 字体、字号 / 126 
6.5.1 男性化字体 / 126 
6.5.2 女性化字体 / 131 
6.5.3 儿童化字体 / 133 
6.5.4 中性化字体 / 135 
6.5.5 其他字体 / 136 
6.5.6 品牌字体规范 / 137 
6.5.7 禁用字体 / 139 
6.5.8 无线端字号规范 / 140 
6.6 品牌活体 / 143 
6.7 品牌标签 / 150 
6.7.1 官方活动标签 / 151 
6.7.2 店铺活动标签 / 152 
6.7.3  价格标签 / 153 
6.7.4 数量标签 / 153 
6.7.5 优惠券标签 / 154 
6.7.6 背景标签 / 155 
6.7.7 热卖、新品、爆款标签 / 155 
6.8 品牌摄影 / 156 
6.8.1 统一摄影风格可以增加老客户的记忆点 / 156 
6.8.2 如何找到自己的品牌记忆符号 / 159 
6.8.3 品牌摄影标准案例分享 / 160 
6.8.4 文案策划比品牌摄影更重要 / 170 
6.9 产品摄影 / 173 
6.10 品牌包装 / 181 
6.10.1 品牌包装对购物体验的影响 / 181 
6.10.2 如何创新品牌包装 / 183 
6.11 品牌故事 / 187 
6.11.1 做品牌必须学会 / 187 
6.11.2 品牌故事吸“睛”大法 / 188 
6.12 品牌接触点 / 202 
6.13 如何才能记住你 / 202 
6.14 品牌视觉标准落地思维导图 / 202 
后记 / 205

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这是一本价值万金的品牌视觉体系建立秘籍，我都没想到朱老师会同意以一本书的价格把它公开出来。——本书编辑 林瑞和